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生鲜电商交易额高达8514亿元生鲜电商火了农村电商怎样跟

2019-11-09 06:00:58来源:励志吧0次阅读

生鲜电商交易额高达8514亿元生鲜电商火了农村电商怎样跟

近日,中国电子商务研究中心日前对外发布《2017年(上)中国电子商务市场数据监测报告》(以下简称《报告》)。

报告核心数据显示,2017年上半年,中国生鲜电商交易范围为851.4亿元,预计2017年底,中国生鲜电商市场规模将达到1650亿元,相比与2016年的913.9亿元,将增长80.5%。

生鲜电商交易额高达8514亿元生鲜电商火了农村电商怎样跟

竞争加剧 生鲜电商进入下半场

生鲜是电商中门槛最高、要求最高的品类,需要包括物流、金融、用户运营在内的生态气力。同时,生鲜也是复购率最高、市场想象空间最大的品类。

生鲜电商难做,但其3%的行业渗透率、高达数千亿的市场规模、高消费频次、刚需的特性,依然吸引大量公司投身其中。

中国电子商务研究中心主任曹磊认为,生鲜电商未来的发展还是值得期待的。同时,2017年上半年,生鲜电商领域共产生四起融资事件,虽然融资事件数量颇少,但是融资金额普遍较大,并且引进的资本气力比较雄厚,可以看出,各大资本对生鲜电商市场的看重。

不过,数据显示,生鲜电商也正在经历着一轮新的革新改变。由于成本居高不下、配套冷链物流体系不健全,4000多家生鲜电商仅1%盈利,88%亏损。

与传统电商相比,生鲜电商的获客成本和流量成本更高,需要大量资本补贴烧钱,而一些范围较小的公司由于缺少经验与资金,很容易半途而废。

三个角度助力生鲜电商发展

生鲜电商去年发展迅猛,大多数都在渗透线下门店,想要构成全渠道销售模式。《报告》指出,生鲜电商想要更好的发展需从以下三个角度入手:

1、从产品入手,实现价值杠杆化

在生鲜电商出现之前,消费者只有一个生鲜购物的场景,就是线下。现在要想把目标客户的消费场景和习惯从线下转移到线上来,依照一般的理论,这个新的模式必须要在服务与质量上实现30%以上的价值提升,甚至更高,否则目标客户不会轻易转变。

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2、从商业模式入手,实现产业一体化

生鲜电商作为一个新的商业模式,需要自己推动供货商转型,专门为电商生产生鲜产品,最主要的就是要做好通路,一头连产地,一头连顾客,通过自己的气力在产地和顾客之间把这个桥梁搭建起来,形成端到端的供应流通体系,然后构成一整套的供应链体系。

以往看供应链,多侧重理解为流通,而在生鲜电商时期的供应链,更多体现的是产品是否能满足变化的需求,带来持续购买,增加利润,形成品牌,走向良性循环。

3、从冷链入手,实现物流产品化

生鲜电商的发展,离不开冷链物流的强有力支持。对于当前生鲜电商的冷链物流配送,主要分为两类:一类是以易果生鲜、顺丰优选、两鲜、逐日优鲜、沱沱工社为等代表的自建物流模式;另一类是以本来生活、一米鲜、喵鲜生、拼好货等为代表的第三方物流模式。

农村电商的潜力

2月5日发布的一号文件已经是中央第14年连续对三农工作提出指点意见。值得注意的是,和去年相比,2017年专门将推动农村电商发展列为一个单独要点,作为壮大新产业新生态,拓展农业产业链价值链的重要举措。

此次的一号文件体现出,中共中央和国务院对电子商务的重视提升至史无前例的程度——总共提及电子商务8次,而2014年的一号文件还只有1次;而专设一节强调推动农村电商发展,更是历年来的首次。

阿里巴巴农村淘宝公共事务总经理郑威则认为,一号文件重视农村电商的思路比之前更清晰。通过数年来和几百位县政府负责人的谈话,他将县级政府机关对电商的态度总结为三个阶段:“2014年县长做农村电商,那是在‘拥抱潮流’,因为这个事情很多人还完全没有碰、没有做;2015年、2016年则是“拥抱政策”,由于政策变得越发清晰,很多县长发现政策导向是朝着农村电商、互联网+三农去走的,所以更多人加入到了发展农村电商的趋势当中来了。所以,我们说2017年如果你还没有去做农村电商、县域电商的话,这个县长就要“拥抱枕头”——去空想了。”

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